近日，清華大學美術學院設計策略與原型創新研究所、北疆硅藻泥在北京人民大會堂聯合發布了《2018硅藻泥行業發展報告》，（以下簡稱“報告”），北疆公司董事長黃憲斌、長白縣縣長許家財、騰訊家居主編紀海晨等嘉賓出席了本次盛會。報告針對當下主流消費群體，從消費需求、消費特征、關注偏好等方面進行了全方位的解讀，深入分析硅藻泥市場消費現狀，剖析硅藻泥消費趨勢，探討硅藻泥行業發展方向。

隨著我國經濟和文化的不斷發展，國人的生活節奏在不斷加快，物質生活和文化生活也在不斷提高，人們對居住空間提出了更高的要求。墻面裝修材料是家庭裝修中不可缺少的一部分，其裝飾性、環保性、實用性備受關注，硅藻泥作為一種新型的墻面裝修材料，為家庭裝修帶來了更多的選擇和可能。

一、消費人群及消費特征

報告從年齡、收入、家庭情況、消費預算四個方面描繪了裝修人群的消費特征。裝修人群中80、90后占74.65%，49.71%的人年收入在20-100萬之間，41.70%為三口之家，70.52%墻面裝修預算在5千-2萬之間。

拒絕“撞家”，追求享樂式的生活

80、90后作為中國消費新生力軍，代表著全新的生活追求和消費理念。當收入足以支付生活開銷后，樂于追求“享樂主義”式的生活。在家庭裝修方面，重視消費升級和品質升級，拒絕平庸、不喜歡撞家，對個性化的需求強烈，在他們看來，家不僅僅是居住空間，更是展示個性品味的載體。

三口之家，一切以孩子為中心

哈爾濱第 一醫院血液病研究所的長期臨床資料顯示：研究所10年中收治的1000多白血病兒童中，46%是因為家中半年內進行過室內裝修。三口之家的家庭因為裝修關系到寶寶的健康與成長，所以有較多的顧慮，會更加關注居住空間的質量、環保問題以及安全性。

裝修不差錢，也不亂花錢

80、90后在裝修上“不吝嗇”，預算較為充足，但在高房價、子女教育費用和照顧老人的負擔之下，他們在支出方面比較謹慎，不過，一旦遇到真正的好產品，他們是肯花錢的。

二、墻面裝修材料消費現狀

報告指出，到目前為止，乳膠漆、墻紙墻布仍是墻面裝修材料中使用率較高的，31.69%的人家中使用的是乳膠漆，30.03%的人使用的是墻紙墻布，13.05%使用的是硅藻泥。

環保是裝修人群關注的重點

新房裝修本是件值得開心的事情，可近年來因為裝修污染患病甚至危及生命的事例屢見不鮮，人們對于裝修除了期待，也多了一層懼怕。墻面是面積相對較大的裝修區域，對室內空氣質量的影響也較大，因此壁材的環保性能自然也成為了消費者關注的焦點。

傳統壁材使用痛點有望改善

壁紙和乳膠漆雖然是當下使用率較高的兩種墻面裝修材料，但仍存在著不環保、不美觀、易發霉開裂等影響居住品質和生活品質的實際問題。硅藻泥作為一種新型的墻面裝修材料，除了材料本身健康環保，還具有不掉色、不發霉、不開裂等優點，或將改善傳統壁材體驗不佳的痛點。

三、硅藻泥認知度及消費心理

報告顯示，裝修人群對硅藻泥的認知尚淺，18.90%的人沒聽說過硅藻泥，38.20%的人完全不知道如何鑒別硅藻泥，22.64%的人沒有選擇使用硅藻泥是因為對硅藻泥不了解。

中產家庭接受度和包容性更強

收入水平是影響消費的重要因素，裝修是一件“燒錢”的事情，很多人都會比較在意價格，報告顯示，中產家庭對硅藻泥的價格接受度和包容性更強，而且對品質、品位和服務要求更高。硅藻泥行業要深化產品創新和升級服務質量，才能突破市場占有率。

硅藻泥的天然材質備受關注

在硅藻泥的特性中，是否傷皮膚、能否養花養草是裝修人群關注的重點。天然的硅藻土，沒有腐蝕性，不傷皮膚；可以養花、養草、養魚；不燃燒，即使受高溫也不會冒出對人體有害的煙霧，硅藻泥的這三大特性解決了裝修人群的后顧之憂。

按化學常識來說，固體是沒有PH值的，只有水溶液才有酸堿度的區分，硅藻泥施工時加入的水是中性的，所以，嚴格來說，真正天然的硅藻泥應該是中性的。

多樣化工藝定義家居潮流

硅藻泥具有泥巴天然環保的自然屬性，硬度不大，可塑性強，很適合塑造肌理效果，或簡潔素雅、或優雅古典，或柔美細膩，契合北歐、輕奢、美式、歐式等多種家裝風格，滿足人們多元化的審美需求。

四、硅藻泥行業發展趨勢

隨著“輕裝修，重裝飾”的時代來臨，在消費群體結構轉變、消費心態年輕化的趨勢下，硅藻泥行業將逐漸向產品個性化、營銷場景化、線上線下融合等方向發展。

強化產品創新，滿足個性化需求

在建材市場中，定制品類的高速發展為個性化需求的購買力做了更好的詮釋，在軟裝的部分，小眾、原創、獨特的品牌越來越受到市場的追捧。滿足裝修人群個性化的需求不僅僅體現在硅藻泥的裝飾效果上，企業需要依靠產品研發和技術創新為行業帶來實質性的突破，為人們帶來不一樣的新鮮感。

做有價值的產品，注重口碑建設

口碑的來源是產品，缺乏產品支撐的口碑建設只能算是空中樓閣，要提高產品質量，需要全員參與，每位員工都有義務和責任做好產品質量，并牢固樹立質量意識，嚴格控制和執行好產品的操作流程，確保產品的整體質量。除此之外，企業要善于抓住市場潮流，洞悉消費者對產品的需求，精準抓住市場定位，做有價值的產品，建設良好口碑。

線上線下融合制勝，體驗為王

線上和線下都是消費者了解硅藻泥的重要渠道，不同之處在于，消費者更愿意在網上了解“硅藻泥哪個品牌好”“硅藻泥裝修效果圖”以及“硅藻泥的優缺點”等內容，而當真正面臨選擇時，消費者會選擇去線下實體店親身體驗。

相比在實體店中孤零零展示的產品，置于家居場景中的產品，更能夠刺激消費者的購買欲望。場景化營銷，可以通過空間布局、展示方式等方面營造完美的立體感，產生強烈的感官沖擊，從視覺、聽覺、觸覺上為消費者帶來全方位的體驗。

精裝房時代來臨，營銷模式轉型

《建筑業發展“十三五”規劃》提出，到2020年，新開工全裝修成品住宅面積要達到30%。面對房地產市場“全裝修”交付模式的逐步推進，這對于硅藻泥行業來說，既是機遇也是挑戰。在住宅產業化的推動下，壁材市場將從傳統的零售模式轉向工程模式，高端房地產將全部或部分使用硅藻泥，大大提高了硅藻泥行業的競爭力。

業界專家解讀硅藻泥發展前景

【清華大學美術學院設計策略與原型創新研究所副所長湯重熹】硅藻泥的興起與發展，與當今時代人們消費水平及對生活品質追求的提升有很大關系。硅藻泥產品在健康環保的基礎上，還具有極強的可塑造能力，能夠輕松滿足80、90后追求個性化定制的時尚潮流，十分契合其消費特征，發展前景可觀。

【中國建筑材料聯合會生態環境建材分會常務副理事長冀志江】在壁材市場競爭加劇的過程中，脫穎而出的將是真正環保、健康的產品，其市場份額會不斷擴大，因此硅藻泥行業將迎來全面上升期！中國建筑材料聯合會生態環境建材分會，以建材總院的技術基礎為依托，從技術標準入手，確保行業產品質量標準，全方位引領硅藻泥行業發展。

如今，乳膠漆、壁紙等化工原料裝飾材料已遠遠滿足不了人們的消費需求，環保建材才是流行趨勢，功能材料才是家居優選，人文藝術才是現代空間的象征。2018《硅藻泥行業發展報告》的發布，為硅藻泥行業發展提供了有效的參考價值和借鑒意義，騰訊家居期望攜手消費者與業界人士，共同創造健康、優雅、環保的居住空間，為實現美好生活目標而努力。