【 建材網 】當前，家居消費從增量市場逐步轉向存量市場。與此同時，隨著消費群體代際演化，催生新消費主義的崛起，帶動家居消費需求與路徑的轉變，衛浴行業也迎來了新的變局。如何破局立新，日豐衛浴給出了令業界肯定的答案。

大會現場

12月22日，“衛浴新主張國貨新高度”——日豐衛浴·品牌中國戰略簽約儀式暨品牌升級新聞發布會在佛山隆重舉辦，《品牌中國》欄目制片人、CCTV《民族品牌·薈萃閃耀》專案制片人丁庸，佛山市 陶瓷 行業協會秘書長、華南理工大學教授尹虹，中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會秘書長胡亞南，衛浴資 深媒體專 家李天燕，日豐衛浴總經理朱沛成，日豐衛浴采購部負責人溫強、日豐衛浴品牌部負責人王蕾等協會領導、行業專 家、媒體、企業高層以到場 視頻連線方式出席了本次大會。

會上發布了日豐衛浴全新定位以及在此定位指導下的品牌新主張。

中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會秘書長胡亞南致辭

胡亞南對此高度肯定，她指出日豐衛浴在消費洞察上已經走在了衛浴行業的前列。發展重點向加大研發力度、創新產品、創品牌等方向轉變，順應了這一輪新消費升級需求。特別是明確打造國民衛浴品牌的目標，不斷提升廣大消費者的家居生活體驗品質的初心，引 領了行業消費變革。

品牌新主張造新適用國貨潮流

發布會上，日豐衛浴全新品牌定位和品牌主張官宣亮相。

日豐衛浴總經理朱沛成發布品牌升級

現場，日豐衛浴總經理朱沛成在《新適用主義倡導者》日豐衛浴品牌升級報告中指出，本次品牌升級的關 鍵 在于對主流消費群需求的洞察。朱沛成表示，日豐衛浴在對市場研究后發現，85、90后已經成為家居消費主流人群，下沉市場潛力廣闊，新生代生活品質提高，更信賴國貨；家居低頻消費的特性正在被慢慢改變，尤其隨著局部翻新、家居維修等家裝后市場的悄然興起，尤其是隨著智能科技的加入，衛浴換 新升級已成消費者剛需。衛浴消費訴求呈現出“品價比、顏價比”，“智能化、個性化”等消費新特征，并且消費更趨理性。

而日豐衛浴恰恰不止步于產品合適，更呈現給消費者的是兼具生活質感和時尚屬性的衛浴品牌，是合適、舒適、安適的生活方式。為消費者提供從物有所值到物超所值的適己、適價、適用、適家的衛浴空間解決方案。因此，日豐衛浴品牌定位確立為“以新適用主義為核心的輕時尚衛浴品牌”，其品牌主張為“裝修選衛浴，日豐正合適”。

朱沛成表示，圍繞日豐衛浴全新品牌定位和主張，日豐衛浴衛浴將在VI形象、終端SI形象、產品、服務、品牌傳播等各方面做全 面升級。一是品牌價值塑造，成為具有年輕化、高品價比的大眾知 名品牌，通過國 家級媒體平臺的宣傳加持和日豐集團口碑基礎，為品牌提供強有力的背書，迅速提升日豐衛浴品牌勢能；二是產品核心升級，在高品質基礎上的極 致性價比——高品價的同時，提升產品顏值；三是以用戶體驗為核心，成為主流消費人群享受衛浴的服務管家。

日豐衛浴品牌升級啟動儀式

新IP加持賦能，入選《品牌中國》欄目

正是日豐衛浴多年來持續聚焦優質產品的打造，在產品生產力以及核心渠道的架構不斷升級、完善，建立了日豐衛浴標準化、高性價比的認知。以消費者思維推動供應鏈和產品力變革，不斷打造屬于國人的民族品牌，入選《品牌中國》欄目，現場也全 面揭曉這一推動了衛浴品牌新高度的創舉。

《品牌中國》欄目制片人、CCTV《民族品牌·薈萃閃耀》專案制片人丁庸致辭

發布會上，《品牌中國》欄目制片人、CCTV《民族品牌·薈萃閃耀》專案制片人丁庸指出，日豐集團榮 耀入選CCTV《民族品牌·薈萃閃耀》，證明了日豐強勁的品牌實力和卓 越品質。不斷追求高質量發展的日豐，憑借對品質的堅守，本次入選《品牌中國》欄目，不僅是企業的一份榮 耀，更是企業實力、品牌底蘊的強大體現。

日豐衛浴與品牌中國戰略簽約儀式

丁庸表示，鑒于日豐衛浴的品質保證以及打造國民品牌的決心，《品牌中國》欄目將整合權 威新聞媒體等傳播渠道，助力日豐衛浴打造成為泛家居行業標 桿品牌的典范。業內專 家表示，此舉將極 大地振奮衛浴行業打造國貨品牌的信心和決心，推動行業由中國制造向中國品牌轉型升級。

新業態，品牌戰略引 領衛浴國貨新勢能

在新經濟形勢下，傳統衛浴品牌想要突圍，就必須另辟蹊徑。

佛山陶瓷行業協會秘書長尹虹演講

佛山陶瓷行業協會秘書長尹虹表示，研究日豐衛浴的發展路徑和本次品牌新定位和新主張，可以清晰地看到，日豐衛浴精 準的找到了自身的市場，特別三四線城市消費者顯示出更旺盛的購買需求，正成為拉動消費經濟的新增長引擎。日豐衛浴依托自身優勢，通過高品質，高性價比的產品降維占領市場，幫助廣大的下沉市場消費者升維產品，必能實現跨越式發展。同時注重品牌價值塑造，成為衛浴主流品牌，也將有助于提升用戶的價值感。

資 深媒體人、燕浴圈創始人李天燕演講

資 深媒體人、燕浴圈創始人李天燕認為，當下的衛浴行業正處在消費升級的發展階段，企業尋找新的切口，很有必要。日豐衛浴品牌恰好貼合當下市場新形勢，品牌定位清晰，堅持自己的創新品牌調性，企業自然脫穎而出。

綜合來看，作為日豐集團旗下輕時尚衛浴品牌，日豐衛浴立足行業態勢、消費趨勢，在新的品牌戰略指引下，在用戶洞悉與營 銷 引流的同步發力下，也能夠爭取更多消費者來到“品價比”陣營，自身優勢必將得到更大的釋放。同時，加大 品牌價值塑造，推動品牌從行業知名向消費品牌升級，也有助于獲得主流消費人群的認同，以國貨良品的姿態為消費者帶來更多的可能。