風機企業要嚴把質量大關

一直以來，風機行業與房地產行業風雨同舟，2014年在國家開展新一輪房地產調控的同時，風機行業也深受其毒。風機企業要想掙脫出這樣的漩渦，必須嚴把產品質量大關，拓展經營渠道規避風險，以保持風機產品的基本消費市場。 風機企業陷入房價惡性循環 風機產業作為定制家居文化的代表性產業，向來倚重樓市所釋放的需求。樓市不佳的形勢，不僅遏制了大量剛性需求的產生，更加劇了風機市場的激烈競爭。2013年，高房價壓制了家裝需求的釋放，風機企業承擔了沉重的市場發展壓力。房價高了，壓制了需求的釋放；房價下跌，又加劇了消費大眾的消費顧慮，如此之下，風機企業以何談發展？ 大家居化帶來的市場沖擊愈加明顯，跨界營銷亦成為家居企業發展趨勢之一。激烈的競爭加大風機企業的市場運作成本，也催生了風機市場各種亂象。為了贏得發展資源，風機企業的營銷方式日趨類同化，產品原創設計能力日趨枯竭。 風機企業需抓好產品質量工作 面對尷尬的市場局面，風機企業承受的壓力與需求構成了反比增長。眼下風機中端市場受樓市影響最大、萎縮現象也最為嚴重，而低端市場卻獲得長足的發展。在這種市場形勢之下，風機企業贏獲發展資源，就得抓好產品質量工作，迎合大眾消費者的需求。 隨著3.15的到來，《新消費者權益保護法》也開始實施，風機企業抓住產品質量，自然就抓住了發展的主線，才能讓企業的生命周期無限延長。其實，無論在何時，風機企業堅持“以質量為本，控制好產品品質”的發展原則，才會有生命力和影響力。再者，風機產品與生活息息相關，風機企業依靠過硬的質量，自然就具備了談發展的市場底氣。 風機企業應拓展渠道規避風險 縱觀近兩年國內風機等建材家居賣場情況，一方面是愈演愈烈的倒閉潮，如美國第二大建材零售商家得寶關閉其在中國的7家家居建材零售店面，另一方面，一些賣場仍在拓展領地。傳統營銷渠道仍可以繼續，但是應該積極開拓新市場，進行多元化運作。 “一線城市大型建材家居市場基本上快飽和，往三四線城市發展，很迅猛。”某風機品牌負責人認為，賣場倒閉潮出現，和市場飽和與否并無直接關系，而跟經營有關系。賣場經營得不好，商家四散，經營得好，市場拓展力度可能會越來越大，這和商場、商家操作有關系。目前最典型的營銷形式是“組聯盟”：商場帶動商家，商家搞活動，商場給予支持，一起把人流量帶動起來，共同賺錢。 任何一個風機行業的發展都是依托于相關行業的發展而發展，一旦這一條行業鏈出現脫節或者磨損，其中行業必將受到影響。因此，風機行業在這一條行業鏈中應該學會抓住生存主線，同時產品質量保證永遠都要走在最前端，然后再談創新和發展。